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SEO (optimización de motores de búsqueda) 101 – Lo básico

“SEO considera cómo funcionan los motores de búsqueda, qué buscan las personas, los términos de búsqueda reales o las palabras clave escritas en los motores de búsqueda y cuáles son los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo”.

Wikipedia

La optimización del motor de búsqueda o SEO en breve, es un conjunto de reglas que los propietarios de sitios web pueden seguir para optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda y mejorar así su posicionamiento en los motores de búsqueda. ¿Sabía que, según Datos de alojamiento, se realizan 2.900 millones de búsquedas en Google todos los días en 2016?

Según lo define Webopedia, la SEO es una metodología de estrategias, técnicas y tácticas utilizadas para aumentar la cantidad de visitantes a un sitio web al obtener una posición de alto rango en la página de resultados de búsqueda de un motor de búsqueda, incluyendo Google, Bing, Yahoo y otros buscadores ”. Es el proceso continuo de descubrir y descubrir palabras clave sin marca que están impulsando el tráfico de búsqueda y las conversiones orgánicas, y luego publicar contenido optimizado para esas palabras clave. Suena importante para su pequeña empresa, ¿verdad? Bueno, realmente lo es. Word Stream descubrió en una investigación que hicieron recientemente que un impresionante 72% de todas las personas que realizaron una búsqueda local terminaron frecuentando una tienda que estaba a cinco millas de ella.

SEO se trata de un prospecto que descubre el contenido y la presencia web de una marca a través de búsquedas y redes sociales, y el propietario de ese contenido es capaz de comprender quién consumió el contenido y el impacto del contenido en toda la organización; por lo tanto, SEO es el resultado de un marketing de contenido. estrategia que utiliza palabras clave de alta conversión en las que está buscando su público objetivo. De acuerdo. Dicho esto, la primera verdad básica que debes saber para aprender SEO es que los motores de búsqueda no son humanos. Si bien esto puede ser obvio para todos, las diferencias entre cómo los humanos y los motores de búsqueda ven las páginas web no lo son. A diferencia de los humanos, los motores de búsqueda son impulsados ​​por texto. Aunque la tecnología avanza rápidamente, los motores de búsqueda están lejos de ser criaturas inteligentes que pueden sentir la belleza de un diseño atractivo o disfrutar de los sonidos y el movimiento en las películas. En su lugar, los motores de búsqueda rastrean la Web, observan elementos del sitio en particular (principalmente texto) para tener una idea de qué se trata un sitio.

¿Por qué es importante SEO para su pequeña empresa? Alex Chris (un consultor de marketing digital y autor) mencionó en un artículo para reliablesoft.net algunas razones específicas por las que su negocio debería comenzar a utilizar el SEO hoy como parte esencial de él:

  • Es más probable que la mayoría de los usuarios de los motores de búsqueda elijan una de las 5 mejores sugerencias en la página de resultados, para aprovechar esto y obtener visitas a su sitio web o clientes a su tienda en línea que necesita para obtener la clasificación más alta posible.
  • SEO no solo se trata de motores de búsqueda, sino que las buenas prácticas de SEO mejoran la experiencia del usuario y la usabilidad de un sitio web.
  • SEO también es bueno para la promoción social de su sitio web. Personas que encuentran su sitio web buscando en Google o Yahoo! es más probable que lo promuevan en Facebook, Twitter, Google+ u otros canales de medios sociales.
  • SEO puede ponerte por delante de la competencia. Si dos sitios web venden lo mismo, es más probable que el sitio web optimizado para motores de búsqueda tenga más clientes y haga más ventas.

Aunque el principio básico de funcionamiento de todos los motores de búsqueda es el mismo, las pequeñas diferencias entre ellos llevan a cambios importantes en la relevancia de los resultados. Para diferentes motores de búsqueda diferentes factores son importantes. Hay muchos ejemplos de las diferencias entre los motores de búsqueda. Por ejemplo, para Yahoo! y Bing, los factores de palabras clave en la página son de importancia primordial, mientras que para los enlaces de Google son muy, muy importantes. Además, para Google, los sitios son como el vino: cuanto más viejo, mejor, mientras que Yahoo! En general, no tiene preferencia expresada hacia los sitios y dominios más antiguos. Por lo tanto, es posible que necesite más tiempo hasta que su sitio madure para ser admitido en la parte superior de Google, que en Yahoo !. La comunidad Business 2 detectó en una investigación que desarrollaron que al usar técnicas de SEO orgánico y una campaña de PPC juntas, puede esperar recibir un 25% más de clics y un 27% más de ganancias en comparación con el uso de uno u otro, mientras que la lista principal de Google aún se obtiene. alrededor de 1/3 de todos los clics, los resultados orgánicos que ganan el segundo, tercer y cuarto puesto ahora reciben el otro 63% de los clics, dejando solo el 4% de los clics por debajo de todo.

Parece que el tiempo en el que podría superar fácilmente los resultados de una cadena de búsqueda de una palabra es hace siglos. Ahora, cuando la web está tan poblada de sitios, es casi imposible alcanzar las mejores calificaciones constantes para una cadena de búsqueda de una sola palabra. El logro de calificaciones superiores constantes para cadenas de búsqueda de dos o tres palabras es un objetivo más realista. Por ejemplo, si tiene un sitio sobre perros, no intente optimizar la palabra clave “perro” o “perros”. En su lugar, podría intentar enfocarse en palabras clave como “entrenamiento de obediencia canina”, “razas de perros pequeños”, “comida casera para perros”, “recetas de comida para perros”, etc. El éxito de palabras clave muy populares de una o dos palabras es muy difícil y, a menudo, no vale la pena El problema, es mejor centrarse en palabras clave altamente específicas menos competitivas.

Como explica WebConfs, después de que haya elegido las palabras clave que describen su sitio web y que supuestamente son de interés para sus usuarios, el siguiente paso es hacer que su sitio web sea rico en palabras clave y tener una buena densidad de palabras clave para sus palabras clave de destino. La densidad de palabras clave, aunque ya no es un factor muy importante en SEO, es una medida común de cuán relevante es una página. En general, la idea es que cuanto mayor sea la densidad de palabras clave, más relevante será para la cadena de búsqueda una página. La densidad recomendada es del 3-7% para las 2 o 3 palabras clave principales y del 1-2% para las palabras clave menores. Aunque no hay reglas estrictas, intente optimizar para un número razonable de palabras clave: 5 o 10 está bien. Si intenta optimizar para una lista de 300, pronto verá que simplemente no es posible tener una buena densidad de palabras clave para más de unas pocas palabras clave, sin hacer que el texto suene artificial y lleno de palabras clave. Y lo que es peor, hay sanciones severas (incluida la prohibición del motor de búsqueda) para el relleno de palabras clave porque esto se considera una práctica poco ética que intenta manipular los resultados de búsqueda.

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